ちょっとネット広告の勉強をしてみた！！
１．検索ワードの変化
オランダのonestat.comという調査会社によると、単ワードでの検索は減少しているということだ。2007年10月のデータによると、単ワードよりも２～３ワードで検索するユーザは４倍近いという結果が出ている。
このデータからわかることは、最近のユーザは自分の求める情報に短時間に到達しようとする傾向があり、複数ワードを入力していると思われる。
以前のようにビックキーワードだけで集客を集めるということだけでは、成約率につながらないようだ。
２．行動ターゲッティング広告とは？
行動ターゲッティング広告とは、Webでの行動履歴や検索履歴を利用して、ユーザに最適な広告を配信する手法である。
この行動ターゲティングの目的は、潜在顧客を顕在顧客に変えることである。
SEMは、100人お店にきた人のうち3人買うところを10人にするのがSEMである。そして、行動ターゲティングは100人来る人を110人に伸ばすのが行動ターゲティングである。
しかも、その広告はその商品やサービスに興味がありそうな人だけに配信できるのである。
行動ターゲッティング広告も３種類がある。
・ビヘイビアターゲッティング
過去のユーザの行動履歴によって興味･関心を推測し、適切な広告を配信する。
・リターゲティング
自サイトを過去に訪問したことのあるユーザのみ広告を配信する。自社に何らかの興味を持ったユーザにアプローチできる。
・サーチリターゲティング
自サイトを過去に検索エンジンで訪問したユーザに対して広告を配信する。
この３種によって活用方法が違うようである。
この行動ターゲティング広告は、インタレストマッチhttp://ov.yahoo.co.jp/service/int/、マイクロアドhttp://www.microad.jp/などがやっています。
これからはSEO・SEMだけでなく行動ターゲティングが大きな広告の波となりそうだ。
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